在文化认可与情谊抒发慢慢成为年青东说念主消耗诉求确当下，一批聚焦非遗手作、兴趣兴趣潮玩、所在文创的本性小店近两年驱动在抖音电商走红。12月26日，抖音电商对外发布《2025年矿藏小店数据叙述》（下称《叙述》）显现，全年有罕见7.5 万家本性小店在平台崭露头角，它们以小而好意思的互异化道路，勾画出一幅私有的消耗图谱。
平台助力矿藏小店破圈成长抖音电商上有稠密独具本性的小店，它们或侧重于小众的赛说念，或是一些新奇好玩的蓄意。但这类小商家多数面对“好产物/好试验”难以匹配“好流量”的逆境。为了匡助这些商家在平台赢得交易增长，2025年4月，抖音电商发起“矿藏小店”专项，通过认证打标、主题榜单保举、任务赛机制等中心化的流量团员与热门打造神志，将店铺精确推送给感兴趣的用户群体，同期辅以试验创作提醒、直播运营帮扶等扶握举措，为本性小商家打造专属成长阵脚。
2025年抖音电商累计发布罕见100期矿藏小店榜单，联系话题累计播放量超50亿。试验升级重复流量扶握，让本性小店的交易有了明显增长。《叙述》显现，7.5万家本性店铺的GMV同比增长了165%，其中商品卡GMV同比增长206%，罕见4500位店主的粉丝量破万。
举例，通过参与平台的#大东说念主也要玩玩物 等热门话题，重拾营造积木旗舰店的榫卯积木蓄意就曾赢得破圈层的曝光。主题榜单保举、“矿藏小店”的标签认证则匡助他们进一步晋升用户的进店率与停留时长，也匡助店铺的GMV达成了稳步晋升，其中“醉翁亭”积木动作店铺的爆款，累计销量已破10万套。
当本性商品遇上兴趣消耗“商家的好交易藏在‘不相同’里”，成为矿藏小店增长的中枢逻辑。《叙述》显现，手工 DIY 、户外潮搭、脑洞玩物、新奇零食、萌物挂件等细分赛说念握续升温，成为矿藏小店最密集的前五大类目。此外，水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消耗热度也在抑遏攀升，彰显出小众赛说念的种种性与生命力。
不同生存轨迹的东说念主群有我方的消耗偏好，共同累积成“寻宝”飞扬。《叙述》显现，新锐白领偏疼用糕点/点心、好意思甲、茶说念工具犒劳我方；小镇后生从便捷速食、发饰和DIY材料中获取方正的惬心；GenZ（Z世代）则为爱“剁手”，二次元邻近、创意礼品、潮玩玩偶等均是其“心头好”，这三类东说念主群亦然矿藏小店的中枢消吃力量。
从春日的新录取盘扣开衫、夏季的解压扭扭乐，再到秋日的紫砂茶器、无火香薰，冬日的钩织毛绒拖鞋、非遗螺钿首饰盒，这些带着生存温度的商品，让 “季节戒指” 有了更具象的情谊价值，精确匹配年青东说念主的兴趣消耗需求。
据抖音电商联系肃肃东说念主先容，2026年平台将重心挖掘文创、匠东说念主/非遗手作、兴趣兴趣生存、脆皮养生、户外摆脱客、二次元六大主题的矿藏小店，遮掩“吃、穿、住、用”千行百业，让更多承载着匠心与故事的私有供给，走入年青消耗者的平日生存。
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