本文起首：期间周报 作家：刘婷
上线不到百日，小红卡按下暂停键。
12月8日，小红书在App内发布公告称，腹地糊口会员居品“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。
这张订价168元的会员卡，被视作小红竹帛地糊口奇迹的进口，亦然小红书试图买通内容种草与线下交游闭环的一次执行性尝试。
技巧拨回三个月前。本年9月，小红卡初次亮相于马路糊口节，后者为小红书在上海、广州、杭州主推的腹地糊口场景行径。在马路糊口节技巧，多个展位前排起长队，用户为怒放会员扫码打卡，达东谈主探店条记、话题榜单沿途发酵。彼时，这张会员卡被平台属意成为连结内容流量、率领腹地浮滥有筹备、撬动线下践约体系的要津纽带。
相关词吵杂不外百日，小红卡最终悄然达成。12月12日，知情东谈主士告诉期间周报记者，这次暂停只波及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他腹地糊口功能和奇迹不受影响，腹地糊口店铺不错赓续入驻。
“暂停小红卡的试运营后，小红书依然会围绕专科号、POI、舆图等基础要领，为腹地糊口商家提供策动器具，匡助商家在小红书运营获客。”上述知情东谈主士称。
这场轻闭环的老成固然暂告段落，但小红书在腹地糊口中的变装探索，并未住手。在抖音、阿里、好意思团等巨头争相入场的腹地糊口赛谈，小红书下一步还将出什么招？
图源：图虫创意
轻闭环执行
本年9月，小红书上线了一项小红卡会员奇迹，成为其在腹地糊口业务上的最新探索。
期间周报记者慎重到，小红卡的上线，早有铺垫。天眼查辛劳高慢，2025年7月，小红书科技有限公司苦求注册多枚“小红卡”商标，海外分类波及告白销售、金融物管、网站奇迹等。
官方界说中，这是一张掩盖吃喝玩乐的腹地糊口精选职权卡，旨在匡助用户发现高性价比腹地奇迹，并通过内容、行径、职权的聚首，打造一个兼顾浮滥有筹备与实质交游的闭环模子。
小红书交游居品雅致东谈主、腹地居品雅致东谈主莱昂曾默示，小红书以“Inspire Lives 共享和发现天下的精彩”为职责，因此作念腹地糊口是势必遴荐。“小红卡”业务不会过度追求GMV，而是将重心放在用户认同度上，包括买卡率、到店浮滥率、付费意愿等。
上线初期，行径区一度排起长队，用户与品牌齐对这场社区驱动的浮滥执行抱有期待。尽管最终按下暂停键，小红卡依然为外界提供了一个不雅察内容平台怎么切入腹地糊口的专有样本。
与好意思团、抖音等平台主打的价钱战、补贴战不同，小红卡走了一条调性化、轻践约的旅途，其基本逻辑是：通过小红书内容上风诞生用户趣味，通过会员职权率领线下到店行径，不服直承载践约，也不承担交游压力。相较于团购器具或到店券，它更像是一种内容驱动下的通行证，但愿成为连气儿种草内容与门店浮滥之间的桥梁。
从居品口头来看，小红卡遴荐了会员制，而非一次性团购。168元包月、每周更新的职权列表，以及放胆可用门店、行径城市，这些假想齐体现出平台在适度践约复杂度的同期，保持一定的崭新感与筛选感。它不是把商户全面搬进平台，而是挑选顺应调性的小店先作念老成，也试图在品性感与实用性之间寻找均衡。
更伏击的是，小红卡的引申形势并未平直打扰平台内容生态。在马路糊口节技巧，达东谈主条记、打卡任务、城市榜单等内容联动，与平台已有的糊口形势场景自然契合，莫得出现强行带货或廉价刷屏的内容冲击。
从风险适度视角看，小红卡恒久莫得大边界铺开，而所以“放胆城市+精选商户+短期周期”的形势进行快速迭代。这种战略固然也设施了增长速率，但最猛历程幸免了践约崩盘、口碑反噬等平台常见的早期试错风险。
从已矣看，小红卡的价值，大致并不在于短期成交量的高下，而是考证了内容平台能否通过调性保管、用户率领、有限践约，构建属于我方的腹地糊口接入形势。
苦战临了一公里
固然以轻量形势切入，但在用户、商户与平台三端的实质驱动中，小红卡的闭环模子依然暴高慢清醒断层，尤其在调养后果与践约才气上，难以复旧起一个确凿可边界化的腹地糊口系统。
一位广州用户在接收期间周报记者采访时默示，实质使用中，发现小红卡商户少、扣头设施多，临了只使用了两次就失去了趣味。“嗅觉像是买了个社群门票，但群没活起来。”
而在平台自己的运营层面，小红书在腹地糊口上零落好意思团式的地推团队与践约系统维持，未诞生起清醒的商户关系解决模子。
与好意思团、抖音比较，小红书内容团队对线下场景的适度力有限，调养链条上的每一环齐靠近配合阻遏。平台固然领有影响用户有筹备的才气，但从有筹备到到店再到复购，这条链仍需强运营复旧，而非仅靠社区氛围维系。
艾媒扣问 CEO 兼首席分析师张毅对期间周报记者默示，张毅默示，小红书并不具备像好意思团、京东或淘宝闪购那样向重践约平台转型的要求，其践约才气和企业基因并不维持这一标的。他以为，小红书更顺应鉴戒抖音的旅途，承担引流和促成浮滥的功能。
张毅进一步指出，小红书的信息变装不错愈加聚焦其女性用户特质，尤其是常识女性、品性型女性用户。这一东谈主群黏性较高，也决定了其在腹地糊口选品和奇迹定朝上，应当与其他平台有所折柳。
在他看来，小红书更顺应饰演浮滥有筹备进口的变装，其中枢上风在于真实内容和种草才气，契合用户寻找参考和作念出浮滥判断的需求。同期，他也强调，小红书并不顺应平直承担交游平台职能，应当侧目践约壁垒，幸免过度生意化对社区氛围变成破裂。
放在更大的行业坐标中看，小红卡的“百日老成”也不错被视为一场腹地糊口战局中的旅途更正。
当抖音以短视频带货主导“东谈主找店”、好意思团以团购搜索掌控“店等东谈主”，小红书这类以内容驱动为中枢的平台，正在摸索一种第三旅途：从内容动身，影响用户的糊口形势有筹备。
腹地糊口赛谈看似拥堵，实则分层明确。好意思团是“重践约”体系的代表，掌捏订单、配送、客服与商户关系链条，历久深耕腹地供给端。抖音则凭借高频曝光与强运营才气，快速将流量压向廉价团购，并借助视频内容压缩用户有筹备旅途，构建了即看即买的交游逻辑。
比较之下，小红书试图在“内容+场景”的维度诞生相反化：用城市榜单、达东谈主探店、糊口节行径、会员职权等模块，构建一种更具调性和筛选感的浮滥前链路。这种轻闭环叮嘱的前提是用户对糊口形势、奇迹品性、品牌调性的保重，强调探索感与主动遴荐。
张毅对期间周报记者默示，腹地糊口是一条壁垒相对较高的赛谈，它与酬酢媒体、电商平台存在清醒相反，具有自己专有的竞争逻辑。
在他看来，腹地糊口的第一谈要津壁垒在于商户奇迹才气。平台需要回复明晰“商户为什么遴荐你”，以及在数字化赋能、紧密化运营层面，能够为商户提供奈何的维持，这些齐会平直影响平台是否具备不绝竞争力和更正才气。
“小红书是一个糊口趣味社区，用户在小红书共享了海量的UGC内容。同期浩繁用户在小红书进行搜索，小红书依然成为全球的糊口搜索进口，其中万般吃喝玩乐等腹地糊口内容的共享和搜索，一直占据特殊伏击的位置。”知情东谈主士对期间周报记者默示。